Beyond Banking is een beweging geïnitieerd door de nieuwe bankiers van ABN AMRO. Deze movement verkent nieuwe mogelijkheden tot bankieren, leidt initiatieven die zorgen voor nieuwe kennis, relaties en samenwerking. Door disruptieve tijden in de financiële sector staan traditionele banken onder druk. Men beweert dat traditionele banken niet langer relevant zijn en dat ze te log en traag zijn om zich aan te passen. Beyond Banking neemt stellig oppositie in tegen deze bewering. Vanuit vertrouwen in gedeelde kennis en talent wil deze snelgroeiende community ABN AMRO naar de Andere manier van bankieren gidsen. melonbridge heeft Beyond Banking begeleid in merkidentiteit en merktonwerp.
De uitdaging was het continue spanningsveld tussen de drang naar radicale verandering enerzijds en het behoud van aansluiting bij de meer conventionele kijk op bankieren van (nog) vele collega’s. Te radicaal, en de community belemmert haar groei in deelnemers, events en andere initiatieven. Te behoudend, en de community realiseert geen verandering in gedrag, proces en dienstverlening.
Het resultaat is een felle, krachtige identiteit die een meerzijdige kijk op bankieren representeert. Of je het er nu mee eens bent of niet, de beweging is er. De identiteit is gebouwd rondom het idee “Don’t believe the hype”. Aan de collega bankiers om te kiezen welke kant van het verhaal ze willen geloven.