Beyond Banking is een beweging geïnitieerd door de nieuwe bankiers van ABN AMRO. Deze movement verkent nieuwe mogelijkheden tot bankieren, leidt initiatieven die zorgen voor nieuwe kennis, relaties en samenwerking. Door disruptieve tijden in de financiële sector staan traditionele banken onder druk. Men beweert dat traditionele banken niet langer relevant zijn en dat ze te log en traag zijn om zich aan te passen. Beyond Banking neemt stellig oppositie in tegen deze bewering. Vanuit vertrouwen in gedeelde kennis en talent wil deze snelgroeiende community ABN AMRO naar de Andere manier van bankieren gidsen. melonbridge heeft Beyond Banking begeleid in merkidentiteit en merktonwerp.

De uitdaging was het continue spanningsveld tussen de drang naar radicale verandering enerzijds en het behoud van aansluiting bij de meer conventionele kijk op bankieren van (nog) vele collega’s. Te radicaal, en de community belemmert haar groei in deelnemers, events en andere initiatieven. Te behoudend, en de community realiseert geen verandering in gedrag, proces en dienstverlening.

Het resultaat is een felle, krachtige identiteit die een meerzijdige kijk op bankieren representeert. Of je het er nu mee eens bent of niet, de beweging is er. De identiteit is gebouwd rondom het idee “Don’t believe the hype”. Aan de collega bankiers om te kiezen welke kant van het verhaal ze willen geloven.

Logo in alternatieve kleurstelling.

Alternatieve versie van het logo in roze en grijs.

Logo in de groen en zwarte kleurstelling.

Alternatieve versie van het logo in zwart en groen.

De dualiteit van het nieuwe versus het traditionele bankieren komt in alle veelzijdigheid terug in gekozen ontwerp.”

Creatieve rationale van het symbool zijn de ‘bites’ die traditionele banken krijgen van nieuwe fintech marktspelers.

Voor het logo is een custom lettertype ontworpen.

De veelzijdigheid van dit identiteitssysteem vraagt om heldere richtlijnen.

Badges voor het meerdaagse Beyond Banking event.

Selectie uit de digitale richtlijnen voor toepassing van het merk.

De kracht van ‘Don’t believe the hype’ dwingt collega’s in de financiële sector zichzelf af te vragen: “Wat geloof ik eigenlijk? Hoe denk ik over het nieuwe bankieren?”. Precies dat is het vertrekpunt voor beweging, voor verandering.”

Ontwerpen van t-shirts voor tijdens de events.

Beyond Banking cap.

Het symbool gebruikt on stage tijdens een van de events.

......

Mark DekCo-initiator & Strategy Consultant, ABN AMRO